老字號品牌在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與推動經濟發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。要把保護傳承與創(chuàng)新發(fā)展有機結合起來，在賡續(xù)歷史文脈、增強文化自信的同時，推動老字號企業(yè)高質量發(fā)展。

　　強化黨建引領。要加強思想政治引領，筑牢老字號企業(yè)發(fā)展的思想根基。建優(yōu)組織體系，為老字號企業(yè)的發(fā)展提供堅實的組織保障和強大的凝聚力。

　　講好品牌故事。一些老字號之所以能夠歷經歲月依然表現(xiàn)出強大的生命力，一個重要原因就是自覺傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。要堅守傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)工藝，發(fā)揚堅毅執(zhí)著、精工細作的匠人精神。充分挖掘“老牌子”背后的歷史文化價值，在厚植文化根基中講好品牌故事。

　　創(chuàng)新產品元素。要結合現(xiàn)代科技和市場趨勢，在傳承傳統(tǒng)技藝的基礎上加強技術研發(fā)與產品創(chuàng)新，正確處理堅守品牌文化和激發(fā)品牌活力的關系，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機結合，推出更多新品、精品、名品、優(yōu)品，不斷滿足人民對美好生活的需要。

　　數(shù)字技術賦能。把握技術創(chuàng)新帶來的機遇，進一步提高創(chuàng)新發(fā)展水平。加快老字號企業(yè)數(shù)字化建設，對生產、銷售、服務等供應鏈全鏈條改造提升，推動企業(yè)向定制化、高端化方向發(fā)展。積極引入現(xiàn)代營銷手段，開展多元化、精準化的營銷活動，擴大品牌傳播的廣度與深度。

　　【作者系中共中央黨校（國家行政學院）習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員】